Військові інфлюенсери стають все активнішими в соціальних мережах, що викликає етичні занепокоєння у Пентагоні. Деякі інфлюенсери, такі як лейтенант морської піхоти 1-го класу Каган Дунлап, брали участь у значних подіях з високопрофільними політичними фігурами, включаючи міністра оборони Піта Хегсета та віце-президента Дж. Д. Ванса. Інші брали участь у призупиненій програмі “Творчий резерв” армії, яка мала на меті використання солдатів-інфлюенсерів для набору та маркетингу.
Ці інфлюенсери орієнтуються у складному просторі між особистим брендингом та етичними нормами військової служби. Їхній контент варіюється від легковажних зображень військового життя до більш провокаційних постів. Інтерв’ю з шістьма військовими інфлюенсерами та п’ятьма офіцерами з питань громадських зв’язків вказують на те, що політики Пентагону щодо соціальних мереж є нечіткими та нерегулярно виконуються, що призводить до невизначеності серед військовослужбовців щодо наслідків розширення їхньої онлайн-присутності.
Джонні Варгас, інфлюенсер у програмі “Творчий резерв”, висловив думку, що чіткіші вказівки щодо соціальних мереж можуть покращити зусилля з набору. Невизначеність у регламентах створила заплутане середовище, яке програма інфлюенсерів армії ще не вирішила. Нещодавно міністр флоту Джон Фелан випустив попередження щодо перевірки постів моряків та морських піхотинців у соціальних мережах на наявність політичного контенту, хоча конкретні деталі щодо виконання не були надані.
Ставлення до військових інфлюенсерів розділене серед військовослужбовців. Деякі з них стурбовані потенціалом інфлюенсерів здобути багатство та вплив, перебуваючи у формі, тоді як інші більш прийнятливі до монетизації, але не схвалюють контент, який вони вважають принизливим. Офіцери з питань громадських зв’язків висловили розчарування через відсутність контролю та непередбачуваність дій інфлюенсерів.
Військові лідери демонструють змішані почуття, визнаючи інфлюенсерів як потенційні активи для набору, але насторожено ставлячись до контенту, який підкреслює суперечливі питання. Інфлюенсери, такі як Варгас і Остін фон Леткеман, який має понад 3,5 мільйона підписників, підкреслюють своє бажання автентично зображати військове життя та заохочувати інтерес до військових кар’єр, а не шукати слави.
Етичні норми військової служби забороняють військовослужбовцям використовувати своє ім’я, зображення або схожість для особистої вигоди, згідно з Маттеєм Фіцджеральдом, колишнім юристом армії. Ці правила застосовуються навіть до слабо пов’язаних особистих акаунтів і є суворішими за федеральні регламенти. Командири несуть відповідальність за виконання вказівок щодо соціальних мереж, які включають запобігання змішуванню особистих думок з офіційними акаунтами та забезпечення дотримання протоколів безпеки.
Хоча військовослужбовці можуть отримати дозвіл на виконання зовнішніх робіт, включаючи інфлюенсинг, способи монетизації можуть бути неясними. Військові вказівки забороняють рекламу, але не торкаються нових стратегій монетизації, таких як гонорари за виступи або реферальні коди. Деякі військовослужбовці займаються брендовим консалтингом або мотиваційними виступами, часто уникаючи явної реклами.
З’явилися занепокоєння щодо певних типів контенту, таких як провокаційні або сексуалізовані пости, які можуть викликати перевірку. Варгас і фон Леткеман повідомили, що деякі старші лідери намагалися обмежити їхній контент або просувати конкретні військові повідомлення. Офіційний представник армії з питань громадських зв’язків відмовився коментувати ці звинувачення через триваюче закриття уряду.
Перетворення військових інфлюенсерів і політики призвело до суперечок, особливо після відео з інфлюенсерами та міністром у справах ветеранів Дугом Коллінзом, яке викликало критику на фоні планів скорочення посад у ВА. Інфлюенсери висловили здивування через негативну реакцію, зазначивши складність навігації у складному ландшафті військових повідомлень та громадської думки.
Після вбивства консервативного активіста Чарлі Кірка, перевірка військових акаунтів у соціальних мережах посилилася. Міністр флоту Фелан попередив, що онлайн-діяльність буде перевірятися на наявність політичного контенту, порадивши військовослужбовцям уникати обговорення політики уряду. Офіційні особи флоту не надали додаткових вказівок щодо етичних питань через закриття уряду.
Експерти застерігають, що змішування інфлюенсерів і політичних фігур може підривати аполітичну позицію військових, особливо коли особистості соціальних мереж отримують доступ до політиків. Висловлювалися занепокоєння щодо потенційного контролю уряду над повідомленнями інфлюенсерів.
Військові інфлюенсери стикаються з викликами у балансуванні контенту, який просуває імідж армії, з ризиком бути позначеними як пропаганда. Інфлюенсери з “Творчого резерву” здобули видимість завдяки своїй асоціації з програмою Пентагону, що також принесло користь армії, з постами, які, за повідомленнями, досягли 40 мільйонів переглядів під час святкування 250-річчя армії.
Ситуація паралельна еволюції ландшафту для студентських спортсменів, які з 2021 року отримали право на прибуток від свого імені, зображення та схожості. Цей зсув відображає ширші культурні зміни щодо праці та самореклами, які армії, можливо, потрібно буде врахувати. Полковник армії Кріс Салінг зазначив, що Міністерство оборони вважає контент у соціальних мережах таким, що належить військовим, якщо він містить будь-яке посилання на службу.
Наразі соціальні мережі надають деяким військовослужбовцям можливості для додаткового доходу, незважаючи на ризик порушення застарілих правил. Бажання автономії в контексті військової служби свідчить про те, що управління талантами повинно еволюціонувати, щоб визнавати військовослужбовців як індивідів, що потребує оновлення політик і культурних практик.
Залишити відповідь