Експерти вказали на те, що ABC та Disney опинилися в складній ситуації, швидко призупинивши шоу Джиммі Кіммела після його коментарів про смерть Чарлі Кірка. Серед аналітиків існує розкол щодо потенційної реакції глядачів у порівнянні з важливістю підтримки рекламних доходів.
Фінансові наслідки для ABC є значними, особливо враховуючи, що рекламні витрати на телевізійні шоу в пізній час знижуються з 2018 року. ABC, що належить Disney, оголосила, що “Jimmy Kimmel Live!” буде призупинено на невизначений термін після коментарів Кіммела на заході в Юті минулого тижня, які включали коментарі щодо реакції адміністрації на смерть Кірка. Це призупинення слідує за рішенням Paramount завершити “The Late Show with Stephen Colbert” після поточного сезону.
Кристал Горджес, експерт з брендів та публіцист, зазначила, що рішення призупинити Кіммела може нести більший ризик, ніж збереження шоу в ефірі. Горджес зазначила, що ABC та Disney вже під наглядом FCC, і глядачі можуть сприйняти призупинення як політично мотивовану дію, а не як вибір програмування. Вона висловила занепокоєння, що лояльні глядачі можуть відчути себе відчуженими і сприйняти цю дію як цензуру, що може призвести до організованого опору або скасування підписок.
Горджес підкреслила, що хоча негайний вплив на рекламу може бути керованим, довгостроковий фінансовий ризик полягає в реакції на сприйняття як підпорядкування зовнішнім тискам. Вона попередила, що суперечки можуть виходити за межі початкової проблеми, впливаючи на репутацію бренду.
Аарон Еванс, генеральний директор стратегічної комунікаційної та медіа-агенції Story Group, підтримав занепокоєння Горджес щодо втрати довіри аудиторії. Однак він зазначив, що збереження Кіммела могло призвести до значних втрат рекламодавців і доходів. Еванс заявив, що якби ABC не призупинила Кіммела, фінансові наслідки були б швидкими, оскільки рекламодавці, як правило, відкликаються під час суперечок, що призводить до мільйонних втрат доходів.
Еванс підкреслив, що рекламодавці особливо чутливі до суперечок, оскільки вони не лише купують перегляди, а й інвестують у свій імідж бренду. Він зазначив, що жоден великий споживчий бренд не хоче асоціювати свій логотип з контентом, який може бути визнаний образливим або нечутливим, особливо у зв’язку з політичною асасинацією, яка резонує з молодою аудиторією. Він додав, що ризик втрати рекламодавців зростає в конкурентному рекламному середовищі, де компанії неохоче стають останніми, хто відкликається від суперечливої асоціації.
ABC може зіткнутися зі значними фінансовими втратами в найближчі тижні, які можуть становити мільйони доларів, разом із довгостроковою девальвацією їхнього телевізійного контенту в пізній час, згідно з Евансом.