Disney відновлює вечірнє шоу Джиммі Кіммела на ABC у вівторок після широкого обурення через його призупинення. Місцеві трансляційні групи Sinclair і Nexstar, які разом володіють майже третиною станцій-афілійованих з ABC у Сполучених Штатах, оголосили, що не транслюватимуть шоу Кіммела і натомість покажуть місцеві новини.
Рішення Disney повернути “Jimmy Kimmel Live!” загострило конфлікт між ABC та місцевими телевізійними мовниками. Хоча шоу Кіммела повернеться у вівторок ввечері, Sinclair і Nexstar заявили, що не транслюватимуть його, обравши замість цього місцеві новини.
ABC призупинила Кіммела “на невизначений термін” минулого тижня через його коментарі про вбивцю Чарлі Кірка, після тиску з боку Sinclair і Nexstar, а також голови FCC Брендана Карра, який вказав, що може переглянути ліцензії місцевих трансляцій, якщо станції продовжать транслювати шоу.
Ситуація несе значні ризики як для ABC, так і для її афілійованих станцій. Якщо телевізійні станції, що належать Sinclair і Nexstar, не транслюватимуть шоу Кіммела, аудиторія ABC може зменшитися, що потенційно призведе до необхідності надання “компенсацій”, або безкоштовного рекламного часу, рекламодавцям. Це також може призвести до зниження рекламних ставок ABC, що ще більше вплине на її зменшення телевізійних доходів.
Місцеві мовники можуть зіткнутися з обуренням за бойкот Кіммела, оскільки глядачі, які підтримують його або виступають проти його призупинення, можуть перейти на стрімінгові сервіси замість місцевого телебачення. Борис Левітан, засновник і генеральний директор компанії з дослідження аудиторії Immetrica, зазначив, що відмова від трансляції мережевих станцій може призвести до незадоволення клієнтів.
Sinclair і Nexstar повідомили про зниження рекламних доходів на 6% і 9% відповідно у другому кварталі, оскільки аудиторії відходять від традиційного телебачення. Місцеві трансляційні станції зазвичай продають обмежену кількість реклами під час національних трансляцій, тоді як мережі, такі як ABC, обробляють більшість продажів реклами.
Аналітик реклами Брайан Візер з Madison & Wall підкреслив, що місцеві мовники повинні усвідомлювати ризик того, що споживачі все більше переходять на онлайн або підпискові сервіси для контенту.
Sinclair і Disney не відповіли на запити про коментарі. Представник Nexstar, перед рішенням Disney відновити “Jimmy Kimmel Live!”, послався на попередню заяву щодо Кіммела.
Sinclair і Nexstar розширили свій вплив у останні роки, придбавши місцеві телевізійні станції. Sinclair наразі володіє або управляє 185 станціями та 646 каналами, включаючи 40 афілійованих з ABC, тоді як приблизно 30 з 201 станції Nexstar афілійовані з ABC.
Ця консолідація надала Sinclair і Nexstar важелі впливу, оскільки вони намагаються протистояти триваючому зниженню пакету платного телебачення. Тім Хенлон, засновник і генеральний директор медіа-консалтингової компанії The Vertere Group, зазначив, що переговорна сила зміцнилася на стороні станцій завдяки їх колективним діям.
Обидві компанії ведуть переговори про угоди, які потребують схвалення FCC. Nexstar погодилася на злиття вартістю 6,2 мільярда доларів з конкурентом Tegna, тоді як Sinclair вказала, що розглядає злиття та придбання.
Sinclair і Nexstar, можливо, взяли приклад з нещодавнього злиття Paramount-Skydance, яке було схвалено незабаром після того, як Paramount врегулювала позов з президентом Трампом на суму 16 мільйонів доларів.
Sinclair і Nexstar мають мотивацію для бойкоту Кіммела, яка виходить за межі занепокоєння FCC. Обидві компанії мають консервативно налаштоване керівництво та значну присутність у консервативних штатах. Виконавчий голова Sinclair, Девід Сміт, має історію підтримки Республіканської партії і раніше заявляв, що мережа прагне донести повідомлення Трампа.
Відмовившись транслювати шоу Кіммела, Sinclair і Nexstar можуть загострити вже напружені відносини між мережами та місцевими телевізійними афілійованими станціями. Місцеві мовники шукають більшої влади у своїх відносинах з мережами і можуть знайти важелі впливу в політичних переговорах.
Формат вечірнього телебачення стикається з викликами як з боку політичних впливів, так і з боку крихкої бізнес-моделі. CBS нещодавно послалася на фінансові причини для скасування шоу Стівена Кольбера, яке втрачало 40 мільйонів доларів щорічно.
Аналітик медіаіндустрії Еван Шапіро охарактеризував рішення Nexstar деактивувати Кіммела та співпрацювати з Карром як обдуманий ризик, зазначаючи, що вечірнє телебачення зменшилося в культурній значущості в порівнянні з його минулим впливом.
Шапіро зауважив, що рішення віддати пріоритет злиттю над вечірнім форматом, ймовірно, було простим для Nexstar.
Прочитайте оригінальну статтю на Business Insider.
Залишити відповідь