Banijay Entertainment співпрацює з AI-стартапом Moments Lab для покращення своєї присутності на YouTube. Компанія, відома виробництвом шоу, таких як “Великий Брат” і “МайстерШеф”, використовує AI для індексації своєї великої бібліотеки контенту та створення відеокліпів. Мета полягає в значному збільшенні виходу контенту в соціальних мережах.
Оскільки індустрія розваг досліджує різні застосування AI, Banijay зосереджується на практичних використаннях для залучення аудиторії та рекламодавців на YouTube. Французька виробнича компанія прагне максимізувати цінність своєї бібліотеки, яка містить 200,000 годин контенту, використовуючи AI для аналізу мови, деталей сцен і настроїв. Це допоможе виявити захоплюючі моменти для кліпів і компіляцій.
Ініціативи Banijay в галузі AI є частиною більшого тренду в Голлівуді, спрямованого на адаптацію до змін у поведінці аудиторії на соціальних медіа платформах та монетизацію вже існуючої інтелектуальної власності. YouTube став провідною платформою для перегляду телевізійного контенту в США, перевершивши традиційні компанії, такі як Netflix і Disney.
Дамієн Віль, головний цифровий та інноваційний директор Banijay, заявив: “Нам потрібно збільшити кількість активів, які ми викладаємо в соціальних мережах, у 100 разів.” Він згадав різні запити, які можна використовувати з AI, такі як виділення найкращих рецептів з “МайстерШеф” або найінтенсивніших моментів з “Великого Брата”.
Віль підкреслив, що основна інновація полягає в індексації величезних архівів для виявлення значних моментів.
Прагнення до соціальних медіа підтримується новим трирічним партнерством з Moments Lab, яке допомагає компаніям, таким як Warner Bros. Discovery та Hearst, ефективніше виробляти відео. Moments Lab нещодавно отримав 24 мільйони доларів фінансування. Інші стартапи, такі як Chronicle Studios, також входять у сферу AI, щоб допомогти аніматорам покращити їх присутність у соціальних мережах.
Філіп Петіпон, співзасновник Moments Lab, зазначив збільшення кількості медіакомпаній, які використовують AI для того, щоб зробити свої великі бібліотеки інтелектуальної власності більш доступними. Він підкреслив унікальну перевагу Banijay завдяки її великим архівам, які зросли внаслідок придбання понад 130 виробничих компаній.
Віль зазначив, що AI є необхідним для Banijay, щоб виробляти необхідний обсяг контенту для YouTube. Нещодавнє тримісячне тестування показало, що AI може зменшити час, необхідний для пошуку відповідних кліпів, до 80%. Він оцінив, що компанія може виробляти в 100 разів більше кліпів за ціною 10 доларів кожен, зменшивши витрати з нинішніх 800 доларів, централізуючи свої процеси пошуку та редагування в 23 країнах.
Стратегія спрямована на збільшення контенту в соціальних мережах, що може призвести до зростання рекламних доходів, які можна реінвестувати в оригінальні productions.
AI також використовується для визначення, які шоу просувати на конкретних ринках, враховуючи складнощі місцевих та міжнародних прав.
Щодо ролі AI у створенні контенту, Віль висловив обережність. Він вважає Moments Lab цінним інструментом дослідження для творчих команд, але не очікує, що він генеруватиме нові ідеї шоу. Він вірить, що AI може допомогти виявити надихаючий контент з архівів і допомогти у створенні пітч-роликів.
Віль окреслив трьохетапний підхід до відповідальної інтеграції AI: співпраця з компаніями, такими як Adobe, які пріоритетизують етичне використання AI, навчання персоналу та збір відгуків від команд про бажані інструменти.
Хоча Banijay в основному зосереджується на неігровому контенті, Віль уявляє майбутні застосування AI в написанні сценаріїв і покращенні процесу пітчингу для ігрових проектів.
Побоювання щодо AI як загрози для робочих місць є поширеними в Голлівуді. Однак Banijay стверджує, що її ініціативи в галузі AI не мають на меті скорочення робочих місць. Компанія стверджує, що раніше не виробляла достатньо кліпів і розширює свої команди в соціальних мережах. Мета полягає в тому, щоб AI спростив ручні завдання, дозволяючи працівникам зосередитися на більш цінній роботі, задовольняючи при цьому вимоги соціальних медіа.
Віль не розкрив конкретні цифри щодо найму, але зазначив, що AI створює робочі місця, зазначивши: “Кількість людей, яких ми наразі наймаємо в соціальних мережах, є неймовірною. Це явно створює робочі місця.”