Керівник компанії Pop Mart висловив амбіції компанії щодо того, щоб її персонаж Labubu досяг такої ж тривалої популярності, як і міккі маус від Disney. Китайська іграшкова компанія зосереджена на забезпеченні того, щоб Labubu та інші її інтелектуальні власності залишалися актуальними в довгостроковій перспективі.
Pop Mart працює над підтримкою вірусного успіху ляльки Labubu, подібно до того, як Disney підтримує привабливість Міккі Мауса. Сі Де, операційний директор Pop Mart та виконавчий директор, заявив в інтерв’ю Reuters, що компанія вчиться у Disney щодо довгострокового управління інтелектуальною власністю.
Сі підкреслив, що сила Disney полягає в його здатності експлуатувати свої інтелектуальні власності протягом тривалих періодів, іноді до 100 років. Він зазначив, що Pop Mart планує інвестувати в покращення продуктів, шукати кращі співпраці та розвивати контент, тематичні парки та вітрини магазинів, починаючи з Labubu і потім розширюючи на інші популярні персонажі.
Компанія вже розпочала різні роздрібні співпраці з брендами, такими як Uniqlo, Crocs, Lego та чайним брендом Chagee. Крім того, Pop Mart відкрила свій перший тематичний парк, Popland, у Пекіні в 2023 році.
Labubu привернула значну увагу в поп-культурі, зокрема, такі знаменитості, як Ріанна, Кім Кардашян, Паріс Хілтон, Ліза з Blackpink та Джошуа Хонг з K-pop групи Seventeen, демонстрували ляльки на своїх платформах у соціальних мережах.
Labubu виявилася прибутковим активом для Pop Mart. Інтелектуальна власність “Монстри”, до якої входить Labubu, принесла 4,81 мільярда китайських юанів (приблизно 674 мільйони доларів) у продажах за першу половину цього року, згідно з фінансовим звітом компанії, опублікованим 19 серпня.
Pop Mart повідомила про збільшення доходу на 204% за першу половину року в порівнянні з таким же періодом у 2024 році, з глобальними продажами, що досягли 13,87 мільярда китайських юанів. Акції компанії зросли приблизно на 400% за минулий рік.
Представники Pop Mart відмовилися коментувати цю справу, коли до них звернувся Business Insider.