Mejuri представила 10-каратне золото, щоб впоратися з зростанням цін на золото, згідно з генеральним директором Нурою Саккіджею. Прямий до споживача модель компанії дозволила їй залишатися гнучкою у відповідь на стрімке зростання витрат на золото, яке цього року зросло більш ніж на 50%. Ціни на золото досягли рекорду майже $4,400 за унцію в жовтні, перш ніж різко впали до близько $4,000 за унцію. Ціни на срібло також зросли, досягнувши рекордного рівня минулого місяця.
Саккіджа зазначила, що вартість матеріалів суттєво вплинула на всі бренди ювелірних виробів. Виходячи з родини ювелірів, вона підкреслила важливість підтримки доступних цін для клієнтів. Прямий до споживача підхід Mejuri дозволяє бренду працювати безпосередньо з виробниками та продавати ювелірні вироби безпосередньо споживачам, що було вигідно в цей період коливань цін.
Бренд розширив свій асортимент, включивши 10-каратне золото поряд зі своїм типовим 14-каратним золотом, сріблом та вермейлом, що є ювелірними виробами з позолотою. Mejuri також почала пропонувати деякі продукти у вермейлі, які раніше були доступні лише в 14-каратному золоті. Наприклад, “bold huggie hoops” від Mejuri коштують $268 у 14-каратному золоті, $198 у 10-каратному золоті, $78 у стерлінговому сріблі та $78 у вермейлі.
Саккіджа заявила, що Mejuri підвищила ціни менш ніж на 10% у своїх колекціях за минулий рік, щоб врахувати зміну вартості матеріалів. Коригування цін варіюються в залежності від товару, деякі з них зазнали більших підвищень, ніж інші.
Хоча Mejuri базується в Канаді, Саккіджа зазначила, що більшість її ринку знаходиться в Сполучених Штатах, що вимагає швидких реакцій на тарифи та торгові напруження. Компанія виробляє продукцію по всьому світу та коригує деякі виробничі плани у відповідь на змінювані тарифи.
Незважаючи на виклики, пов’язані з зростанням цін на золото, Саккіджа вважає, що Mejuri має хороші перспективи, оскільки бренд відомий своїми витонченими ювелірними виробами, які потребують менше матеріалу. Вона зазначила: “Ми проектуємо в ці цінові категорії, які, як ми знаємо, дуже важливі для наших клієнтів.”