The Bulwark, медіа-компанія, що виступає проти Дональда Трампа, прогнозує отримання понад 12 мільйонів доларів на рік завдяки підпискам на Substack, за словами генерального директора Сари Лонгвелл. Компанія також зафіксувала значний ріст від YouTube.
Заснована в 2018 році як неприбуткова організація республіканцями, які виступали проти Дональда Трампа, The Bulwark мала на меті створити простір для обговорення та опозиції. З часом вона перейшла на прибуткову модель і досягла успіху у продажу підписок на Substack. Лонгвелл зазначила, що компанія здобула популярність, прийнявши YouTube, заявивши: “Те, що справило найбільший вплив, було рішення включити камери.”
У нещодавній розмові Лонгвелл обговорила еволюцію The Bulwark та баланс між місією та орієнтацією на прибуток. Вона підкреслила, що хоча компанія є прибутковою, вона ставить свою місію вище максимізації доходу. Більшість її контенту доступна безкоштовно, оскільки Лонгвелл вважає, що вплив походить з доступності.
Лонгвелл підкреслила важливість досягнення аудиторій на різних платформах, включаючи YouTube, Substack та Apple Podcasts. Вона зазначила, що перехід на відеоконтент відкрив The Bulwark новій аудиторії, особливо тим, хто переходить з традиційних новин на YouTube.
Коли її запитали про ефективність політичних YouTube-каналів, Лонгвелл заявила, що вони слугують засобом для досягнення нових аудиторій, а не окремими бізнесами. Вона висловила думку, що виклик полягає в ефективній інтеграції всіх платформ.
Лонгвелл також прокоментувала поточний стан політичних медіа, зазначивши, що республіканці досягають успіху в медіа-стратегії, тоді як демократи мають труднощі. Вона вказала, що Республіканська партія побудувала свою медіа-екосистему у відповідь на відчуття маргіналізації з боку основних медіа.
Лонгвелл приписала успіх республіканців у медіа їхньому ранньому створенню платформ, таких як Fox News, та адаптації стилів комунікації, особливо під впливом Дональда Трампа. Вона зазначила, що автентичність є ключовою для політиків, оскільки виборці все більше шукають справжні зв’язки.
Щодо майбутнього політичної комунікації, Лонгвелл припустила, що поточна тенденція може зберегтися, але демократам потрібно уточнити свої переконання для ефективної комунікації. Вона виділила кілька демократичних фігур, таких як Піт Буттігег і Олександрія Окасіо-Кортес, які відзначаються в комунікації, підкреслюючи важливість знання та чіткого формулювання своїх переконань.
Лонгвелл підсумувала, що виклик для демократів полягає в тому, щоб впевнено та автентично висловлювати свої основні переконання, подібно до неформальної вечері.