Disney та YouTube TV наразі перебувають у безвихідній ситуації щодо оцінки таких каналів, як ESPN. Приблизно 10 мільйонів підписників YouTube TV не можуть отримати доступ до ABC та ESPN, поки не буде досягнуто угоди. Disney прагне збільшення компенсації для підтримки своїх значних інвестицій у спортивні права, які включають NFL, NBA, коледжні види спорту та NHL. YouTube повідомив клієнтам, що будь-яке підвищення тарифів вимагатиме підвищення ціни на сервіс, що стане вже другим підвищенням протягом року.
Еван Шапіро, аналітик медійної індустрії, зазначив, що ця ситуація є повторюваною темою в ландшафті платного телебачення. Деякі коментатори в Інтернеті назвали ESPN від Disney та YouTube TV від Google “злодіями” в цій ситуації. Один користувач на X розкритикував Скотта Ван Пелта з ESPN за те, що він запропонував глядачам звернутися до Google та YouTube TV щодо блекауту, зазначивши, що нераціонально очікувати від клієнтів втручання у суперечку між двома великими корпораціями.
Ситуацію ускладнює те, що спортивні ліги та фанати також несуть певну відповідальність за триваючі блекаути.
Аналітики медіа вважають, що ця безвихідь є більше, ніж типовий конфлікт у платному телебаченні. Disney контролює три альтернативи YouTube TV: Hulu + Live TV, Fubo та додаток ESPN, який надає доступ до всього спортивного контенту Disney. Позиція Google полягає в тому, що Disney може дозволити собі чекати на вищі тарифи, оскільки вона виграє, якщо підписники YouTube TV вирішать скасувати підписку.
Джозеф Боннер, аналітик Argus Research, зазначив, що запуск стрімінгового сервісу ESPN змінив ландшафт, що призвело до потенційних вимог про поступки від Disney з боку YouTube TV. Якщо Disney погодиться на ціни, вона може зіткнутися з тиском з боку інших постачальників платного телебачення, таких як Charter та Comcast, щодо подібних умов, що може завадити її можливостям максимізувати інвестиції в живі спортивні події, особливо з лігами, такими як NBA, за які Disney платить в середньому 2,6 мільярда доларів щорічно протягом наступних 11 років.
Підписники YouTube TV розчаровані блекаутом, який заважає їм дивитися “Monday Night Football” та ігри коледжів, серед іншого програмування на ESPN. YouTube прагне утримувати витрати на низькому рівні, щоб підвищити свою прибутковість, підтримуючи свою материнську компанію Google, яка має довгострокову стратегію стати провідним місцем для перегляду телебачення.
Представник Disney раніше заявив, що Google використовує свою ринкову домінантність, щоб усунути конкуренцію та підривати стандартні умови, які Disney успішно узгодила з іншими дистриб’юторами. Аналітики зазначили, що блекаут відображає зростаючу переговорну силу YouTube TV.
Як Disney, так і YouTube діють раціонально в цій ситуації, що змушує деяких аналітиків припустити, що фанати можуть спрямувати своє розчарування на ліги. Зростаючі витрати на спортивні права в значній мірі пов’язані з самими лігами, які зазнали значного зростання вартості в останні роки. Спортивне програмування вважається важливим для медіакомпаній, оскільки це надійний спосіб залучити та утримати платних підписників.
Рекламодавці особливо зацікавлені в живих спортивних подіях через їх широку аудиторію. Алан Вольк, співзасновник медійної дослідницької компанії TVREV, підкреслив, що спорт надає унікальну можливість досягти великих аудиторій одночасно, що робить його безцінним у фрагментованому медіапейзаже.
Зростаюча присутність технологічних гігантів, таких як Google, Amazon і Apple, у спортивній сфері створює значні виклики для традиційних медіакомпаній. Ці компанії мають значні фінансові ресурси і не обов’язково вимагають, щоб їх медіа-відділи були прибутковими. Сервіси, такі як YouTube TV, Prime Video та Apple TV, підтримують ширші бізнес-цілі своїх материнських компаній.
Оскільки процес відмови від кабельного телебачення триває, Шапіро зазначив, що живий спорт є одним із останніх залишків для ефірного телебачення. Він зазначив, що нещодавня угода з F1 свідчить про те, що ринок спортивних прав продовжить зростати, поки великі технологічні компанії готові платити високі ціни.
Фанати також відіграють роль у зростанні витрат на спортивні права. Постійно сплачуючи зростаючі ціни за доступ до ігор, фанати дозволяють лігам вимагати більше від медіакомпаній, що, в свою чергу, призводить до підвищення тарифів з боку постачальників платного телебачення. Цей цикл зростання витрат призвів до того, що деякі фанати вдаються до піратства або обирають дивитися огляди ігор безкоштовно в соціальних мережах або на YouTube.
Оскільки спорт залишається центральним елементом телебачення, ймовірно, що суперечки, подібні до поточної між Disney та YouTube TV, продовжать виникати.
Залишити відповідь