Компанія Guggenheim Brothers Media та фірма з ОАЕ створили фонд обсягом 50 мільйонів доларів, спрямований на стартапи в медіа та для творців контенту. Фонд має на меті допомогти новим творцям у розвитку їх кар’єри.
Фонд запускається американською інвестиційною компанією Guggenheim Brothers Media за підтримки базованої в Абу-Дабі компанії Ethmar International Holding. Компанію очолюють Діллон Лоусон-Джонстон та Крісвелл Фіордаліс, які планують інвестувати від 2 до 5 мільйонів доларів у 10-15 компаній, з наміром збільшити фонд до 75 мільйонів доларів.
Лоусон-Джонстон є правнуком Соломона Р. Гуггенхайма, засновника музею Гуггенхайма в Нью-Йорку, і має досвід роботи в UTA, Sugar23, Untitled Entertainment та Anonymous Content. Фіордаліс займав посади в Lionsgate, MRC, Hello Sunshine та Webtoon. Обидва раніше інвестували в Stapleview, комедійній платформі, та The Lighthouse, кампусі для творців, що управляється Whalar Group.
Ethmar International Holding є інвестиційною холдинговою компанією, очолюваною помітним членом правлячої родини ОАЕ. ОАЕ збільшує свої інвестиції в американські медіа та розваги в рамках зусиль щодо диверсифікації своєї економіки від нафти. Одна з ініціатив, Creators HQ, має на меті залучити 10 000 творців до переїзду в ОАЕ. Сім’я Лоусон-Джонстона також планує відкрити Гуггенхайм в Абу-Дабі у 2026 році.
Лоусон-Джонстон заявив: “Ми інвестуємо в креативність та культуру, і ми прагнемо використати цей чудовий музей, що будується.” Фонд зосередиться на інвестиціях у США, де економіка творців більш розвинена. Інтерактивне рекламне бюро оцінює, що рекламодавці витратять 37 мільярдів доларів на творців у 2025 році, що в чотири рази швидше зростає, ніж загальні витрати на медіа.
Фонд робить ставку на чотири ключові тенденції:
1. **Творці намагаються подолати “ризик ключової особи”**: Інвестори часто вагаються підтримувати окремих творців через ризик надмірної залежності від однієї особи. Відомі творці, такі як Стівен Бартлетт та Алекс Купер, створюють мережі комплементарних творців, щоб зменшити цей ризик. Фіордаліс та Лоусон-Джонстон зацікавлені в творцях, які розширюють свій бізнес за межі індивідуальних зусиль.
2. **Голлівуд має франшизи, готові до розширення**: Традиційні медіа-компанії володіють багатством інтелектуальної власності, яку можна оживити в цифрових форматах. Фіордаліс та Лоусон-Джонстон прагнуть сприяти співпраці між творцями та Голлівудом, щоб вдихнути нове життя в існуючі франшизи.
3. **Творці на першому місці для рекламодавців**: Бренди все більше прагнуть співпрацювати з творцями, щоб використати їх вбудовану дистрибуцію та привабити молодших споживачів. IAB виявило, що бренди надають перевагу співпраці з творцями середнього рівня, які мають від 50 000 до 500 000 підписників, через їх ефективність у збільшенні продажів та обізнаності. Фіордаліс та Лоусон-Джонстон бачать потенціал у платформах, які з’єднують цих впливових осіб з брендами.
4. **Рекламодавці хочуть кращого вимірювання**: Оскільки бренди виділяють більше бюджетів на творців, вони стикаються з тиском продемонструвати ефективність своїх витрат. Бренди переходять від підрахунку підписників до пошуку більш комплексних метрик. Фіордаліс та Лоусон-Джонстон зацікавлені в компаніях, які прагнуть стандартизувати вимірювання на різних платформах і типах контенту.
Залишити відповідь