Apple інтегрує штучний інтелект Google Gemini у Siri, що вказує на зміну в його стратегії штучного інтелекту. Цей підхід дозволяє Siri змінювати постачальників штучного інтелекту для підвищення гнучкості та економії витрат. Цей крок позиціонує Apple на пріоритеті користувацького досвіду та розподілу над розробкою моделей штучного інтелекту.
Рішення Apple перебудувати Siri на основі моделей штучного інтелекту Google Gemini, здається, є визнанням минулих викликів. Звіти свідчать, що Apple платить Google приблизно 1 мільярд доларів на рік, щоб підтримувати актуальність свого цифрового асистента.
Однак це рішення може відображати більш значну стратегію: віру в те, що моделі штучного інтелекту стануть товаром. За словами провідного технічного репортера Марка Гурмана, оновлена Siri, кодова назва Campos, має бути запущена пізніше цього року як комплексний чат-бот, інтегрований в iPhone, iPad та Mac, з інтелектом, отриманим з Google Gemini.
Критичним аспектом цього розвитку є його архітектурний дизайн. Apple створює Campos, щоб дозволити заміну базових моделей штучного інтелекту з часом, як повідомляє Гурман для Bloomberg. Цей вибір дизайну надає Apple гнучкість для переходу від систем, що працюють на Google, у майбутньому, якщо це буде потрібно.
Ця стратегія розкриває підхід Apple до штучного інтелекту. Замість того, щоб змагатися в гонці озброєнь штучного інтелекту з такими компаніями, як Google, OpenAI, Anthropic і Meta, інвестуючи значні кошти в інфраструктуру штучного інтелекту, Apple прагне бути незалежною від моделей. Siri слугує безпосереднім інтерфейсом Apple для понад 1 мільярда користувачів iPhone, тоді як базова технологія штучного інтелекту може змінюватися.
Якщо прогноз Apple справдиться, провідні моделі штучного інтелекту можуть зрівнятися за якістю, ставши взаємозамінними. Відповідно, диференціація переміститься від самої моделі штучного інтелекту до розподілу, інтеграції, контролю конфіденційності та користувацького досвіду — в тих сферах, де Apple має встановлені переваги.
Ця стратегія дозволяє Apple вибирати найбільш підходящого, економічно вигідного або стратегічно вигідного постачальника штучного інтелекту кожні кілька років. Хоча Google Gemini може наразі забезпечувати Siri, майбутні варіанти можуть включати останній GPT від OpenAI, Claude від Anthropic або моделі від Meta, xAI, Mistral або регіональних постачальників, таких як DeepSeek або Qwen від Alibaba в Китаї. Існуючі сервіси, такі як OpenRouter, ілюструють можливість заміни моделей.
Apple також розглядає довгострокові наслідки. Її угода про пошук з Google, вартість якої оцінюється приблизно в 20 мільярдів доларів на рік, підкреслює значення розподілу iPhone. Якщо моделі штучного інтелекту стануть товаризованими, Apple може потенційно змінити відносини з Siri, коли постачальники моделей штучного інтелекту платитимуть Apple за доступ до її великої бази користувачів.
Ця стратегія також призводить до значних заощаджень для Apple. Поки конкуренти інвестують значні кошти в центри обробки даних штучного інтелекту та чіпи, Apple може дозволити іншим нести ці витрати. Наприклад, Google витратив понад 60 мільярдів доларів на капітальні витрати протягом перших трьох кварталів 2025 року, тоді як Apple повідомила про 12,7 мільярда доларів у своєму останньому фінансовому році.
Якщо нинішній сплеск інвестицій у штучний інтелект виявиться нестійким, Apple може уникнути значних втрат. Однак залишається ймовірність, що недоінвестування в свої власні можливості штучного інтелекту може стати великою стратегічною помилкою.
Результати цієї стратегії стануть зрозумілішими в найближчі роки. Наразі Apple зробила значну ставку на те, що справжня сила в епоху штучного інтелекту буде не у творців моделей, а у тих, хто контролює користувацький інтерфейс.
Для отримання додаткової інформації підпишіться на розсилку Tech Memo від Business Insider [тут](https://www.businessinsider.com/subscription/newsletter/tech-memo). Для запитів звертайтеся електронною поштою на адресу [email protected].