Google оголосила цього тижня, що дозволить веб-сайтам “специфічно відмовитися від функцій генеративного ШІ в пошуку”. Це поступка відбувається на фоні зростаючого тиску з боку антимонопольних регуляторів Великої Британії, які запропонували нові правила, що нададуть видавцям більше контролю над тим, як їхній контент використовується в функціях ШІ, включаючи AI Overviews та AI Mode від Google.
У заяві Google висловила занепокоєння, що впровадження суворих нових контролів для захисту веб-контенту може потенційно порушити роботу її пошукової системи, яка є значним джерелом доходу компанії. Компанія зазначила, що досліджує нові методи, щоб надати веб-сайтам більший контроль над тим, як чат-боти на базі ШІ та відповідаючі системи, що працюють на ШІ, отримують доступ до онлайн-контенту та використовують його. Google стикається з вимогами дозволити власникам контенту відмовитися від сканування їхніх даних для цілей ШІ, при цьому все ще дозволяючи традиційним пошуковим системам індексувати цю інформацію.
У середу Google заявила в блозі: “Ми зараз досліджуємо оновлення наших контролів, щоб дозволити сайтам специфічно відмовитися від функцій генеративного ШІ в пошуку”. Це означає помітний зсув для Google, яка раніше опиралася таким вимогам.
Незважаючи на цю поступку, Google попередила, що впровадження суворих контролів може загрожувати функціональності її пошукової системи. Компанія підкреслила, що будь-які нові регуляції повинні уникати створення фрагментованого або заплутаного досвіду для користувачів, оскільки пошук і ШІ тепер тісно пов’язані.
Google стверджує, що ШІ був невід’ємною частиною пошуку протягом більше десяти років, допомагаючи в ранжуванні результатів і виведенні релевантних посилань. Компанія попередила, що створення жорстких опцій відмови для функцій генеративного ШІ може компрометувати основні механізми, які сприяють швидкому отриманню інформації та широкому відкриттю веб-сайтів.
Триваюча дискусія піднімає питання про майбутнє пошуку в епоху ШІ. Видавці стверджують, що згенеровані ШІ резюме часто замінюють їхній контент, замість того, щоб направляти користувачів до нього, тим самим підриваючи давню угоду, яка підтримувала веб. Google вважає, що встановлення чітких меж між пошуком і ШІ може призвести до непередбачуваних негативних наслідків, включаючи погіршення результатів пошуку та зниження якості користувацького досвіду.
Метью Прінс, генеральний директор Cloudflare, прокоментував пропозицію Великої Британії, зазначивши, що хоча вона є прогресом, вона не є достатньою. Cloudflare управляє близько 20% вебу і виступає за нові стандарти для створення більш справедливого середовища для ШІ.
Прінс зауважив: “Рекомендація CMA сьогодні не є достатньою, оскільки вона не змушує Google розділити сканування пошуку та сканування ШІ”. Він розкритикував залежність від довіри до практик Google, запропонувавши, що Управління з питань конкуренції та ринків (CMA) повинно впроваджувати регуляції, які вимагатимуть від Google дотримуватися тих самих стандартів, що й інші компанії.
CMA наразі проводить консультацію, яка залишатиметься відкритою до 25 лютого. Результат цього регуляторного процесу може вплинути не лише на майбутнє Google у Великій Британії, але й на ширшу картину відкритого вебу.
Залишити відповідь