Департамент внутрішньої безпеки США (DHS) перевершив MSNBC та CNN у соціальних мережах влітку, досягнувши мільйонів медіа-вражень.
Fox News Digital отримав дані про основні канали DHS у Facebook, Instagram та X, що свідчить про те, що враження та залучення в соціальних мережах агентства перевищили щоденну аудиторію традиційних медіа-ресурсів MSNBC та CNN.
У липні акаунти DHS у соціальних мережах отримали приблизно 6,395,700 щоденних вражень на різних каналах.
MSNBC в середньому мав близько 502,000 щоденних глядачів та 738,000 глядачів під час прайм-тайму, тоді як CNN в середньому мав приблизно 333,000 щоденних глядачів та 440,000 глядачів у прайм-тайм, згідно з даними Nielsen Media Research.
У червні акаунти DHS у соціальних мережах досягли приблизно 3,390,600 щоденних вражень на каналах.
Протягом цього місяця MSNBC в середньому мав близько 593,000 щоденних глядачів та 955,000 глядачів у прайм-тайм, а CNN мав приблизно 450,000 щоденних глядачів та 642,000 глядачів у прайм-тайм.
Метрики, зібрані DHS, були отримані з внутрішніх звітів та перевірені за допомогою Sprout Social, інструменту управління соціальними мережами. “Враження” визначається як кількість часу, протягом якого пост або контент відображається на екрані користувача, незалежно від залучення користувача.
DHS прийняв унікальний підхід до своєї присутності в соціальних мережах, використовуючи меми, GIF-файли та традиційні графіки набору, щоб просувати набір агентів імміграційної та митної служби США (ICE).
Джерела в DHS вказали, що однією з їхніх цілей з традиційними зображеннями є зображення ідеалів величі та бачення американської батьківщини.
Унікальна стратегія DHS була наслідувана іншими агентствами та Біллим домом.
Під час адміністрації президента Дональда Трампа DHS зазнав 34-кратного збільшення тижневого охоплення в порівнянні з адміністрацією Байдена. У липні 2024 року DHS президента Джо Байдена повідомив про тижневі враження лише 700,000, тоді як DHS Трампа, очолюваний секретарем Крісті Ноем, досяг 46.1 мільйона вражень.
Традиційні медіа-ресурси критикували DHS за стиль публікацій, зокрема в статті Вашингтон Пост під назвою “Абсурдні відео ICE мають святу війну, щоб продати вам”.