Walmart оголосив про повернення своїх щорічних святкових розпродажів, які включатимуть значні знижки, спрямовані на залучення покупців, які дбають про бюджет, та зміцнення своєї ринкової позиції під час критичного сезону покупок.
Роздрібний продавець проведе три основні розпродажі, які називаються Walmart Deals Events, з пріоритетним доступом для учасників програми лояльності. Перший захід заплановано з 14 по 16 листопада, при цьому учасники Walmart+ отримають п’ять годин раннього онлайн-доступу, починаючи з вечора 13 листопада. Другий захід відбудеться з 25 по 30 листопада, з раннім доступом для учасників Walmart+ починаючи з 24 листопада о 19:00 за східним часом. Останній захід розпочнеться в Кіберпонеділок.
Генеральний директор Walmart U.S. Джон Фернер заявив, що деякі товари будуть знижені до 60%, з “тисячами пропозицій за менше ніж 20 доларів”. Ця стратегія спрямована на залучення покупців, які відчувають фінансовий тиск.
Голова та генеральний директор Bank of America Брайан Мойніган зазначив, що хоча американський споживач продовжує відігравати важливу роль у підтримці економіки, середній клас починає відчувати фінансовий тягар. Його коментарі прозвучали після публікації звіту про роздрібні продажі за серпень, який показав, що витрати зросли третій місяць поспіль, в основному завдяки меншій групі споживачів з високими доходами. Данні про роздрібні продажі за вересень ще не були опубліковані Міністерством торгівлі через триваюче закриття федерального уряду.
Згідно з даними Moody’s Analytics, верхні 10% заробітків, ті, хто отримує щонайменше 250 000 доларів, тепер становлять майже половину витрат у другому кварталі.
Джо Фельдман, керуючий директор та старший аналітик досліджень Telsey Advisory Group, зазначив, що роздрібні продавці зосереджуються на наданні цінності споживачам у нинішньому складному середовищі, яке включає підвищення цін, пов’язані з тарифами. Основним викликом для роздрібних продавців є заохочення покупців витрачати більше.
Фельдман зауважив, що споживачі стали частіше здійснювати покупки, але витрачають менше, щоб їхні гроші вистачали. Він зазначив, що покупці надають перевагу цінності, включаючи приватні бренди, і вибірково підходять до необов’язкових покупок.
Конкуренція посилилася, оскільки компанії запроваджують подібні акційні пропозиції. Наприклад, Amazon розпочав жовтень з очікуваного заходу Prime Day, тоді як Best Buy оголосив, що його щорічний розпродаж Чорної п’ятниці розпочнеться 31 жовтня з “DoorBOOsters”, а також додатковими пропозиціями кожної п’ятниці протягом святкового сезону.
Фельдман вважає, що акції цього року допоможуть пом’якшити деякі підвищення цін, пов’язані з тарифами, припускаючи, що знижки можуть бути не такими значними, як у попередні роки, зниження на 30% замість 40%.