Ілон Маск оголосив, що Tesla перейде на модель підписки для функції Full Self-Driving (FSD), скасувавши можливість для клієнтів купувати її одноразово. Ця зміна набуде чинності після 14 лютого 2024 року. Наразі власники Tesla можуть придбати FSD за 8 000 доларів або підписатися на послугу за 99 доларів на місяць.
Оголошення Маска відбулося на фоні викликів, з якими стикається Tesla, намагаючись переконати клієнтів платити за технологію допоміжного водіння, яку він підкреслив як життєво важливу для майбутнього компанії. Під час звіту про прибутки Tesla за третій квартал у жовтні фінансовий директор компанії повідомив, що лише близько 12% поточного автопарку Tesla підписалися на FSD, а квартальний дохід знизився в порівнянні з аналогічним періодом минулого року.
Збільшення кількості підписок на FSD також є важливим компонентом пакету винагороди Маска в 1 трильйон доларів, який був схвалений інвесторами Tesla у листопаді. Досягнення 10 мільйонів підписок на FSD є одним з етапів, необхідних для того, щоб Маск отримав повну виплату.
Впровадження Full Self-Driving, яке дозволяє автомобілям Tesla працювати автономно в більшості ситуацій, вимагаючи при цьому людського нагляду, викликало регуляторну увагу та юридичні виклики. Національна адміністрація безпеки дорожнього руху (NHTSA) розпочала розслідування минулого року, щоб визначити, чи точно Tesla повідомляла про аварії, пов’язані з FSD, та розглянула інциденти, пов’язані з автомобілями FSD, які проїжджали на червоне світло та їхали по неправильній стороні дороги.
Крім того, Tesla стикається з потенційною забороною на продаж автомобілів у Каліфорнії після того, як суддя вирішив, що маркетинг компанії своїх систем Full Self-Driving та Autopilot вводив споживачів в оману. Tesla не відповіла на запити про коментарі.