Рейтинги схвалення президента Дональда Трампа залишаються низькими, при цьому більшість американців не схвалює його діяльність. Нещодавно мільйони людей взяли участь у протестах “Без королів”, що підкреслило широке невдоволення. Незважаючи на це, багато великих корпорацій і мільярдерів або активно підтримують програму Трампа, або дотримуються його вказівок.
Цей розрив може виникати через аналіз витрат і вигод серед американської бізнес-еліти. Ризики протистояння Трампу є значними, включаючи потенційне відмову в злиттях, ініціювання розслідувань у сфері цивільних прав або навіть юридичні наслідки проти керівників. Натомість витрати на дотримання виглядають мінімальними, оскільки виборці, які не схвалюють, не мають можливостей для зміни ситуації.
Нещодавнє дослідження продажів Tesla дає уявлення про цю динаміку. Дослідники виявили, що політична активність Ілона Маска, зокрема з адміністрацією Трампа, значно зашкодила продажам Tesla. Дослідження оцінює, що Tesla могла б продати до 1,25 мільйона додаткових автомобілів за останні три роки, якби Маск не відчужив свою переважно демократичну клієнтську базу.
Висновки свідчать про те, що індивідуальні споживчі вибори, в поєднанні з організованими рухами, такими як бойкоти #TeslaTakedown, мали вимірний вплив на продажі Tesla. Ці протести стали відповіддю на суперечливі дії Маска і показали, що споживчі бойкоти можуть ефективно кидати виклик корпораціям, які підтримують Трампа.
Дослідження Tesla, проведене чотирма дослідниками з Єльського університету, аналізує місячні продажі автомобілів з 2018 року до початку 2025 року. Спочатку продажі Tesla зростали, підживлювані зростаючим інтересом до електромобілів. Однак зростання продажів різко почало знижуватися в жовтні 2022 року, що збіглося з придбанням Маском Twitter і його входженням у республіканську політику, що негативно вплинуло на споживчі сприйняття бренду.
Оцінки дослідників вказують на те, що Tesla втратила значні обсяги продажів, особливо в сильно демократичних районах, що свідчить про те, що ліберальні споживачі спеціально карали Маска за його політичну позицію. Крім того, спостерігався помітний ріст продажів електромобілів від конкурентів, що свідчить про те, що споживачі не відмовлялися від електромобілів загалом, а обирали альтернативи Tesla.
Дослідження також виявило значне зростання втрат у продажах Tesla на початку 2025 року, при цьому втрати досягли майже 150 відсотків від фактичних продажів у порівнянні з попередніми середніми показниками. Це падіння пов’язане з глибшою участю Маска в адміністрації Трампа та наступними організованими бойкотами.
До березня 2025 року лише 5 відсотків виборців Камали Харріс позитивно оцінювали Маска, що свідчить про зміну споживчої поведінки на користь відмови від Tesla.
Наслідки дослідження Tesla виходять за межі самої компанії. Воно демонструє, що ліберальні споживачі готові використовувати свою фінансову силу, щоб притягнути корпорації до відповідальності за їх політичні зв’язки. Ця тенденція не є ізольованою; інші компанії стикалися з негативною реакцією за підтримку Трампа, такі як Target, яка зазнала бойкоту після скасування своїх ініціатив щодо різноманітності у відповідь на виконавчі накази Трампа. Компанія пізніше визнала вплив бойкоту на свої продажі.
Аналогічно, ABC/Disney зіткнулися з негативною реакцією після скасування Jimmy Kimmel Live!, що призвело до значної кампанії скасування для Disney+, що призвело до подвоєння рівнів скасування. Інсайдери вказали, що ці скасування вплинули на рішення про відновлення Кіммела.
Дослідження Tesla підтримує думку про те, що споживачі все більше готові карати компанії, які сприймаються як співучасники Трампа, що свідчить про потенційний шлях для організації про-демократичних рухів. Стратегічно націлюючи на конкретні компанії, які підтримують політику Трампа, активісти можуть перетворити споживче невдоволення на ефективні кампанії.
Теорія ненасильницького опору підтримує цей підхід, підкреслюючи важливість створення коаліцій і використання економічного тиску для порушення статус-кво. Історичні приклади, такі як бойкоти руху за громадянські права, ілюструють ефективність економічного примусу поряд з мирними протестами.
Хоча контекст США відрізняється від інших країн, потенціал для організованої споживчої дії залишається значним. Нещодавні праві бойкоти демонструють, що споживчі рухи можуть впливати на корпоративну поведінку, що свідчить про те, що споживачі з лівими поглядами можуть аналогічно мобілізуватися проти компаній, які підтримують антидемократичні політики.
Мета полягає не в тому, щоб карати всі корпорації, а в тому, щоб створити яскраві приклади, які змінюють корпоративні розрахунки. Якщо компанії сприйматимуть ризики від споживчого зворотного зв’язку, вони можуть переглянути свою позицію щодо політичного тиску.
Демократичний регрес в США є складною проблемою, і корпоративна самозадоволеність є одним із факторів, що сприяють цьому. Дослідження Tesla та нещодавні події підкреслюють потенціал споживчої активності для вирішення цієї проблеми. Питання залишається: чи є готовність і можливість ефективно використати цей потенціал.
Залишити відповідь