Категорія: Бізнес і фінанси

Ринок злиттів і поглинань Канади зафіксував 642 угоди на суму 138,8 мільярда доларів США з 1 липня по 30 вересня, що свідчить про зростаючу динаміку корпоративних транзакцій, оскільки економіка наближається до 2026 року, згідно з доповіддю PwC про злиття та поглинання в Канаді.

Половина активності стосувалася канадських покупців, які придбали канадські цілі, що підкреслює важливість внутрішніх інвестицій для підтримання стабільності ринку на тлі глобальної та економічної невизначеності.

Доповідь PwC підкреслює значні можливості, що виникають під впливом уряду, як стимули для майбутніх угод. Федеральний бюджет на 2025 рік виділив понад 81 мільярд доларів на сектор оборони протягом наступного десятиліття та 2,9 мільярда доларів на інвестиції в державну інфраструктуру штучного інтелекту.

Опитування PwC щодо впливу тарифів показало, що 24 відсотки виробників, промислових та автомобільних компаній вважають, що їхня життєздатність може бути меншою за два роки без стратегічних дій, що спонукало 34 відсотки респондентів розглянути злиття та поглинання як засіб забезпечення довгострокової стабільності.

Аналітики PwC Canada очікують, що обсяг угод залишиться стабільним у першій половині 2026 року, підштовхуваним внутрішньою консолідацією інвестицій, пов’язаних з урядовими ініціативами та технологічними інноваціями.

Шеррон Мур був звільнений з посади головного тренера футбольної команди Мічигану після того, як університет виявив, що він був залучений у “недоречні стосунки” з працівником. Після його звільнення його затримала поліція.

Університет оголосив, що Мур, який раніше виграв національний чемпіонат менше ніж два роки тому, будучи координатором нападу під керівництвом колишнього головного тренера Джима Харбога, був звільнений з причин.

У зв’язку з обставинами, що оточують його звільнення, Мічиган може не бути зобов’язаним виконувати залишок його контракту.

Агент штучного інтелекту зламав комп’ютерні мережі Стенфордського університету протягом 16 годин у недавньому дослідженні, перевершивши дев’ять з десяти людських учасників, згідно з даними дослідників Стенфордського університету. Агент штучного інтелекту, названий ARTERMIS, зміг виявити вразливості безпеки на тисячах пристроїв, працюючи за значно нижчою вартістю, ніж професійні фахівці.

Дослідження, опубліковане в середу, показало, що ARTERMIS зайняв друге місце в експерименті за участю десяти обраних фахівців з кібербезпеки. Дослідники зазначили, що агент штучного інтелекту міг виявляти вразливості, які пропустили людські тестувальники, і міг досліджувати кілька слабких місць одночасно.

Операційна вартість роботи ARTERMIS становить приблизно 18 доларів на годину, що значно менше за середню річну зарплату близько 125 000 доларів для професійного тестувальника на проникнення. Більш просунута версія агента коштує 59 доларів на годину, що все ще дешевше, ніж наймання провідного людського експерта.

Дослідницька команда, до складу якої входять Джастін Лін, Еліот Джонс і Донован Джаспер, зосередилася на агентах штучного інтелекту, кібербезпеці та безпеці машинного навчання. Вони розробили ARTERMIS після того, як помітили, що існуючі інструменти штучного інтелекту мали труднощі з тривалими та складними завданнями безпеки.

Для дослідження ARTERMIS було надано доступ до мережі Стенфорда, яка включає близько 8 000 пристроїв, таких як сервери, комп’ютери та смарт-пристрої. Людські тестувальники повинні були працювати щонайменше 10 годин, тоді як ARTERMIS працював 16 годин протягом двох робочих днів. Порівняння з людськими тестувальниками обмежувалося першими 10 годинами роботи штучного інтелекту.

Дослідження також оцінило існуючі агенти штучного інтелекту, які показали гірші результати, ніж більшість людських учасників, тоді як ARTERMIS продемонстрував результати, порівнянні з найсильнішими людськими тестувальниками. Протягом початкового 10-годинного періоду ARTERMIS виявив дев’ять дійсних вразливостей з 82% рівнем дійсних подань, перевершивши дев’ять з десяти людських учасників.

Деякі вразливості, виявлені ARTERMIS, раніше залишалися непоміченими людськими тестувальниками, включаючи недолік на старому сервері, який був недоступний для людських тестувальників через проблеми з браузером. ARTERMIS зміг обійти цю перешкоду, використовуючи запит командного рядка.

Операційні можливості штучного інтелекту дозволили йому працювати в способах, недоступних для людей. Коли ARTERMIS виявляв щось примітне під час сканування, він міг розгортати додаткові “суб-агенти” для розслідування у фоновому режимі, що дозволяло йому одночасно перевіряти кілька цілей. У той час як людські тестувальники повинні були вирішувати проблеми послідовно.

Однак ARTERMIS не позбавлений обмежень. Він мав труднощі з завданнями, що вимагали взаємодії з графічними інтерфейсами, що призвело до пропуску критичної вразливості. Штучний інтелект також частіше генерував хибні тривоги, неправильно інтерпретуючи безпечні мережеві повідомлення як успішні зломи.

Дослідники зазначили, що ARTERMIS працює краще, коли графічні інтерфейси не залучені, оскільки він відмінно справляється з аналізом коду, подібного до вводу та виводу.

Прогрес у сфері штучного інтелекту зробив зломи та операції з дезінформації більш доступними, дозволяючи зловмисникам посилювати свої атаки. У вересні північнокорейська хакерська група використала ChatGPT для створення підроблених військових посвідчень для фішингових електронних листів. Звіт від Anthropic у серпні виявив, що північнокорейські оперативники використовували його модель Claude для отримання шахрайських віддалених робіт у технологічних компаніях Fortune 500 США, надаючи їм доступ до корпоративних систем.

Той же звіт вказав, що китайський загрозливий актор використовував Claude для проведення кібератак на в’єтнамські телекомунікаційні, сільськогосподарські та урядові системи. Юваль Фернбах, технічний директор операцій машинного навчання компанії JFrog, що займається постачанням програмного забезпечення, заявив, що спостерігається значне зростання атак, при цьому хакери використовують моделі штучного інтелекту для витягування даних, відключення систем або маніпулювання веб-сайтами та інструментами.

OpenAI оголосила в четвер, що уклала ліцензійну угоду з Disney для використання персонажів компанії та іншої інтелектуальної власності. Ця угода є значною зміною для Disney, яка традиційно дуже оберігає свою інтелектуальну власність. У рамках угоди Disney інвестує 1 мільярд доларів в OpenAI та придбає ChatGPT Enterprise для своїх співробітників.

Партнерство дозволить користувачам відтворювати персонажів Disney на Sora, додатку OpenAI для генерації коротких відео, а також створювати зображення персонажів Disney за допомогою ChatGPT. Цей розвиток підкреслює стратегію Disney в епоху штучного інтелекту та потенційний вплив ШІ на майбутнє розваг.

Експерти медіа поділилися своїми думками щодо наслідків цієї угоди. Нік Чічеро, засновник Delmondo, зазначив, що угода більше стосується доходів, ніж технологій. Він припустив, що Disney вирішує дві основні проблеми: несанкціоноване використання свого контенту творцями та конкуренцію з платформами, такими як YouTube, за увагу дітей. Чічеро зазначив, що Sora надає Disney масштабний спосіб інтегрувати контент, створений творцями, у свою екосистему, яка є безпечною для бренду та готовою до монетизації.

Пітер Чсаті, медіа-консультант, описав угоду як “переломний” момент для ШІ та ліцензування медіа. Він підкреслив, що угода поважає авторське право та сприяє партнерству з творчою спільнотою, створюючи нові джерела доходу для правовласників інтелектуальної власності.

Кароліна Гігеріх, стратег з маркетингу та ШІ, охарактеризувала угоду як момент “не переможеш їх, приєднайся до них” для Disney. Вона зазначила, що деякі відео, створені фанатами, будуть доступні для стрімінгу на Disney+, що вказує на те, що Disney розглядає це як маркетингову можливість.

Джеймс Міллер, керівник бізнес-розвитку в Amazon, припустив, що рішення Disney ліцензувати своїх персонажів OpenAI може бути стратегічним кроком для “контролю над неминучим”, оскільки інтелектуальна власність зрештою переходить у суспільне надбання. Він окреслив три переваги для Disney: монетизація тренду ШІ, встановлення стандартів якості для представлення персонажів у контенті, створеному ШІ, та збір даних про залучення фанатів до їхньої інтелектуальної власності.

Карл Галлер, партнер в IBM, висловив занепокоєння, що Disney може не отримати стільки вигоди від партнерства, зазначивши, що Disney інвестує 1 мільярд доларів в OpenAI, а не отримує значну ліцензійну плату. Він поставив під сумнів цінність угоди з огляду на фінансові наслідки.

Саймон Пуллман, юрист у сфері розваг, підняв кілька питань щодо угоди, включаючи прийняття аудиторією контенту, створеного користувачами за допомогою ШІ, на Disney+, можливість для Disney відкликати ліцензію в майбутньому та те, як компанія захистить свій бренд від зловживань.

Майк Уолш, консультант з технологічних змін, стверджував, що інвестиція Disney в ШІ є стратегічним кроком. Він зазначив, що, партнеруючи з OpenAI, одночасно вживаючи юридичних заходів проти інших компаній ШІ, Disney встановлює чітку позицію щодо майбутнього культури реміксів, яку, на його думку, буде регулювати та формувати на своїх умовах. Уолш зазначив, що Disney історично успішно адаптувалася до нових медійних епох, формуючи участь, а не опираючись їй.

Lululemon впроваджує зміни у своїх магазинах, заповнених товарами. Керівники компанії оголосили про плани зменшити кількість продуктів у магазинах і підкреслити конкретні товари під час телефонної конференції з приводу прибутків у четвер.

“Ми плануємо зменшити щільність нашого асортименту на місцевому рівні, щоб краще підкреслити стилі, які є найбільш актуальними,” сказала Меган Франк, фінансовий директор Lululemon. Вона додала, що ця стратегія дозволить покращити візуальний мерчандайзинг для стилів, які є найважливішими для клієнтів у кожному місцевому ринку.

Генеральний директор Кальвін Макдональд заявив, що компанія тестує новий магазинний досвід у Лос-Анджелесі та Майамі, зосереджуючи увагу на “кураторстві магазинів, розподілі, виведенні товарів, щоб ми могли зосередитися на новизні.” Представники Lululemon не відповіли на запит Business Insider щодо того, коли зміни будуть впроваджені у всіх магазинах.

План покращення магазинного досвіду слідує за місяцями критики з боку аналітиків. Аналітики Jefferies зазначили у звіті за листопад, що планування магазинів Lululemon “здавалося розрізненим, з непослідовною кольоровою палітрою та відсутністю дизайнерської єдності.” У звіті за жовтень колекцію описали як “фрагментовану” і підкреслили поширеність “дизайнів з великими логотипами”, які не резонують з основною аудиторією бренду. У серпні аналітики вказали, що запаси в магазинах були “дуже високими”, оскільки бренд намагався очистити старі запаси.

У записці за липень аналітики Jefferies повідомили, що деякі магазини не мали критично важливих товарів, включаючи йога-легінси бренду без передніх швів.

Lululemon повідомила про дохід за третій квартал у розмірі 2,6 мільярда доларів, що на 7% більше, ніж за той же період минулого року. Однак чистий дохід у Америці зменшився на 2%, тоді як міжнародні продажі зросли на 33%, що було зумовлено сильними показниками в Китаї.

Під час телефонної конференції з приводу прибутків Макдональд оголосив, що він піде у відставку наприкінці січня. Франк і головний комерційний директор Андре Маестріни виконуватимуть обов’язки спільних генеральних директорів до тих пір, поки не буде знайдено заміну для Макдональда.

Після звіту про прибутки та оголошення про відставку Макдональда акції Lululemon зросли більш ніж на 10% у післяробочій торгівлі, хоча з початку року вони знизилися приблизно на 50%.

Торговий дефіцит США несподівано звузився у вересні до найменшого рівня з середини 2020 року, що стало наслідком зростання експорту.

Згідно з даними Міністерства торгівлі США, опублікованими в четвер, дефіцит у торгівлі товарами та послугами зменшився майже на 11 відсотків у порівнянні з попереднім місяцем і склав 52,8 мільярда доларів США. Медіанне значення в опитуванні економістів Bloomberg прогнозувало дефіцит у 63,1 мільярда доларів.

Вартість експорту США зросла на три відсотки, досягнувши другого найвищого рівня за всю історію, в основному завдяки збільшенню експорту немонетарного золота та фармацевтичних препаратів. Імпорт зріс більш скромно — на 0,6 відсотка. Зазначені цифри не скориговані на інфляцію.

Великі місячні коливання в торгівлі цього року, пов’язані з впровадженням тарифів у США, сприяли подібній волатильності в урядових показниках економічної активності, зокрема валового внутрішнього продукту (ВВП). Вересневі торгові дані допоможуть економістам уточнити свої прогнози щодо ВВП за третій квартал.

Цю задачу ускладнює виключення урядом торгівлі золотом, якщо воно не використовується для промислових цілей, таких як виробництво ювелірних виробів, з розрахунків ВВП.

Перед місячним звітом прогноз GDPNow Федерального резервного банку Атланти вказував, що чистий експорт сприятиме зростанню на 0,86 процентних пункту в третьому кварталі.

Зростання імпорту фармацевтичних препаратів, ймовірно, було зумовлено загрозою президента Трампа ввести тарифи на імпорт брендових ліків, хоча ця загроза, озвучена через соціальні мережі, ще не була реалізована, за словами Пола Ешворта, головного економіста Північної Америки в Capital Economics. Він зазначив, що ці імпорти, ймовірно, зрештою повернуться до більш нормальних рівнів.

На основі коригування на інфляцію, дефіцит у торгівлі товарами звузився до 79 мільярдів доларів США у вересні, що є найменшим показником за майже п’ять років. Експорт споживчих товарів, після коригування на зміни цін, досяг найбільшого рівня за всю історію.

Дані також вказали на значне зростання імпортних поставок фармацевтичних препаратів. Однак імпорт капітального обладнання та автомобілів зменшився, як і імпорт більшості споживчих товарів, включаючи мобільні телефони, побутову техніку, іграшки та меблі.

Крім того, у вересні було експортовано рекордну вартість немонетарного золота, що значною мірою компенсувало нещодавнє зростання імпортних поставок, пов’язаних з побоюваннями щодо тарифів. Місяцем раніше імпорт золота значно зменшився після суттєвого збільшення тарифів на Швейцарію, одного з основних експортерів цього дорогоцінного металу.

У вересневому звіті було вказано, що США експортували рекордну вартість товарів до Швейцарії, що призвело до найбільшого торгового профіциту з цією європейською країною, згідно з даними Міністерства торгівлі.

Тим часом, дефіцит у торгівлі товарами з Китаєм, після коригування на сезонні коливання, звузився до другого найменшого рівня з початку збору даних у 2009 році. На противагу цьому, дефіцит з Мексикою зріс до рекордного рівня, а дефіцит з Канадою також збільшився.

З допомогою Крістофера Ансті

Для отримання додаткової інформації відвідайте Bloomberg.com.

Керуючий фондом Devlin Capital Inc. готується до подальшого загострення кривої доходності в двох найбільших економіках Північної Америки, оскільки уряди стикаються з великими бюджетними дефіцитами для фінансування податкових знижок, військових проектів та інших пріоритетів.

Засновник Ед Девлін, який раніше обіймав посаду керівника управління портфелями в Канаді в Pimco, зазначив, що як Сполучені Штати, так і Канада переживуть сплеск випуску облігацій з тривалим терміном погашення, незважаючи на те, що центральні банки впроваджують більш м’які монетарні політики. Федеральна резервна система США знову знизила ставки в середу, тоді як Банк Канади зберіг свою облікову ставку на рівні 2,25 відсотка, що є нижньою межею того, що він вважає “нейтральною” монетарною політикою.

В Канаді уряд під керівництвом Марка Карні минулого місяця оприлюднив фіскальні прогнози, які передбачають додаткові 167,3 мільярда доларів дефіциту протягом наступних п’яти років у порівнянні з попередніми прогнозами. Це збільшене запозичення частково має на меті підтримати витрати на оборону, житло та інфраструктуру.

Девлін заявив: “Якщо уряд хоч трохи ефективний у спробах реалізувати свої інвестиційні плани, постачання або надійде від уряду, або з приватного сектора, але з субсидіями від уряду.”

Ця ситуація свідчить про те, що доходність за облігаціями з тривалим терміном погашення або зросте швидше, або знизиться менш різко, ніж короткострокові ставки, що призведе до загострення кривої доходності.

Компанія також здійснила “тактичну” угоду з канадськими п’ятирічними облігаціями, які зазнали значного розпродажу після несподівано сильних економічних даних. Девлін зазначив: “П’ятирічні облігації, лише за останні два тижні, стали надзвичайно дешевими на кривій.”

Девлін провів майже 15 років у Pacific Investment Management Co. перед тим, як залишити компанію в 2020 році, щоб заснувати власну фірму. Минулого місяця Devlin Capital отримав свого першого клієнта з управління активами, отримавши мандат від Канадського імперського банку торгівлі на виконання обов’язків субконсультанта фонду CIBC Canadian Fixed Income Private Pool Fund.

Для отримання додаткової інформації відвідайте Bloomberg.com.

Федеральні чиновники оголосили у вівторок про відкликання певних продуктів порошку кориці через потенційно високі рівні забруднення свинцем.

Відкликання стосується продукту Lucky Foods бренду Порошок кориці (40 г), який продається в 14 штатах, відповідно до даних Управління з контролю за продуктами і ліками США (FDA).

“TBC Distribution Corporate з Брукліна, штат Нью-Йорк, відкликає Порошок кориці Lucky Foods 40 г, термін придатності до 15.09.2027, оскільки він може бути забруднений підвищеними рівнями свинцю,” – заявило агентство.

Дистриб’ютор з Нью-Йорка, за повідомленнями, відправив продукт до Каліфорнії, Флориди, Джорджії, Іллінойсу, Меріленду, Мічигану, Північній Кароліні, Нью-Джерсі, Нью-Йорку, Огайо, Орегону, Пенсильванії, Південній Кароліні та Техасу.

Чиновники додали, що продукт був розподілений роздрібним торговцям, таким як продуктові магазини та ресторани, між 11 квітня 2025 року та 1 вересня 2025 року.

На сьогоднішній день, за даними FDA, не було зареєстровано жодних випадків захворювання.

Згідно з даними FDA, короткочасне вплив на низькі рівні свинцю може не викликати очевидних симптомів, окрім підвищених рівнів свинцю в крові. Однак більш високий або тривалий вплив може призвести до серйозніших проблем зі здоров’ям, особливо у дітей, які піддаються екстремальним ризикам.

“Хоча свинець може впливати практично на всі системи організму, його вплив залежить від кількості та тривалості впливу свинцю, а також від віку/ваги тіла,” – зазначило FDA. “Якщо дитина піддається впливу достатньої кількості свинцю протягом тривалого часу (наприклад, тижні до місяців), це може призвести до постійних ушкоджень центральної нервової системи. Це може призвести до розладів навчання, дефектів розвитку та інших довгострокових проблем зі здоров’ям. Для дорослих хронічний вплив свинцю асоціюється з дисфункцією нирок, гіпертонією та нейрокогнітивними ефектами.”

Відкликання було ініційоване після того, як тести Департаменту сільського господарства та ринків штату Нью-Йорк виявили високі рівні свинцю в кориці. Компанія з тих пір припинила свої відносини з постачальником, пов’язаним із забрудненим продуктом.

Термін для прокурорів, щоб висунути звинувачення у шахрайстві, пов’язаному з витратами на допомогу під час пандемії в розмірі 43 мільярдів доларів, наближається. Сенаторка Джоні Ернст заявила, що її демократичний колега, сенатор Ед Маркі, блокує законопроект, який продовжить термін для федеральних прокурорів розслідувати фінансову допомогу для ресторанів та індустрії живих розваг.

Ернст зазначила, що Маркі затримує її законопроект, який дозволить слідчим мати час до принаймні 2031 року для висунення звинувачень у шахрайстві з Фондом відновлення ресторанів у розмірі 28,6 мільярдів доларів або програмою грантів для закритих закладів у розмірі 14,5 мільярдів доларів. “Ми не отримуємо багато співпраці з боку нашого старшого члена, Маркі, та демократів у Сенаті,” сказала Ернст виданню Business Insider. “Я не дуже оптимістично налаштована, що це станеться, і це дуже, дуже розчаровує.”

Офіс Маркі відмовився коментувати запит на коментар. Менше ніж за два тижні залишилося для Сенату, щоб ухвалити законодавство, яке дозволить законопроекту перейти на стіл президента для можливого підписання в закон.

Невідомо, чи Ернст офіційно просила одностайної згоди на ухвалення законопроекту про продовження терміну давності, оскільки процес може відбуватися неформально поза залом Сенату. Цей законопроект може бути ухвалений наступного року, хоча термін для переслідування деяких справ про шахрайство SVOG може закінчитися вже 8 квітня.

Business Insider повідомив, що понад 200 мільйонів доларів з програми SVOG було виділено знаменитостям, які використовували кошти платників податків на приватні літаки, розкішні вечірки, розкішний одяг та інші сумнівні витрати. Слідчі не звинувачували жодного з цих отримувачів у неправомірних діях, і більшість грантів, про які йдеться в статтях, були закриті Адміністрацією малого бізнесу.

Майк Гальдо, колишній прокурор, який зосередився на шахрайстві під час пандемії, заявив, що законопроект може надати агентам, аналітикам та прокурорам більше часу для підготовки справ. “Враховуючи деяку неоднозначність у формулюваннях закону SVOG та регуляцій, а також пріоритети виконання, які не пов’язані з шахрайством, які займають центральне місце в цій адміністрації, невідомо, скільки додаткових справ, пов’язаних з SVOG, буде порушено,” сказав він у електронному листі.

Ернст розкритикувала демократів за те, що вони зосереджуються на атаках на президента Дональда Трампа. На слуханнях комітету з питань SBA 10 грудня Маркі звинуватив республіканців у веденні “всеосяжної атаки” на програму SBA, яка виділяє мільярди доларів у федеральних контрактах для малих бізнесів, що належать жінкам та расовим і етнічним меншинам.

Схожий законопроект про продовження терміну давності для програми SVOG та фонду ресторанів вже пройшов Палату представників з двопартійною підтримкою. Як Ернст, так і Маркі звинувачували один одного в затримці своїх законодавчих пріоритетів. Ернст нещодавно просила одностайної згоди на ухвалення законопроекту, який поверне більше ніж 65 мільярдів доларів невитрачених коштів на допомогу COVID, захід, заблокований сенатором Роном Уайденом, демократом з Орегону. Маркі звинуватив республіканців у блокуванні однорічного продовження двох програм, які надають мільярди в грантах малим бізнесам, орієнтованим на технології.

Представник Гіл Сіснерос, демократ з Каліфорнії, заявив на початку цього місяця, що у інспектора-генерала SBA є 31 відкрите справу з Фонду відновлення ресторанів та шість відкритих справ з програми грантів для закритих закладів. Прес-секретар офісу інспектора-генерала SBA не відповів на запит про коментар щодо цих цифр.

Обидві програми видали чеки до 10 мільйонів доларів для підтримки бізнесів, які зазнали серйозного впливу пандемії COVID-19 у 2020 та 2021 роках, оскільки хвилі вірусу та урядові накази залишатися вдома вплинули на бізнеси, які залежать від особистих зустрічей. Урядові аудитори критикували SBA за її внутрішні контролі, і загальна сума шахрайства та витрат у цих та інших програмах пандемії може перевищувати 400 мільярдів доларів. Переслідування практично не охоплювало масштаби підозрюваного шахрайства, хоча деякі неправильно розподілені кошти можуть бути потенційно повернені через адміністративні дії або цивільні позови.

На фоні повернення до офісів у корпоративній Америці молоді працівники романтизують свої поїздки на роботу. Комутери, які брали участь у тренді TikTok, повідомили, що це допомагає підвищити їхній моральний стан. Ліцензований терапевт Бріанна Паруоло зазначила, що романтизація може бути позитивним способом переосмислити рутину.

Даніель Пог, 27 років, яка закінчила коледж у 2020 році, покладається на ідеально підібрану плейлист Spotify та ментальну силу, щоб романтизувати свою щоденну поїздку з Брукліна до офісу. Пог увійшла в робочу силу під час пандемії, коли віддалена робота була поширеною. Після переїзду до Нью-Йорка вона прийняла можливість працювати в офісі на своїх післявипускних посадах у сфері цифрового маркетингу, частково через привабливість поїздки.

Пог висловила, що її 25-хвилинна подорож до офісу — це те, чого вона чекає, зазначивши: “Я думаю про альтернативу, якою було б жити дуже близько до мого офісу… і з якоїсь причини це більше не здається мені таким привабливим.” Вона створила рутину, яка дозволяє їй уявляти себе високопрофесійним керівником або модним спеціалістом.

У жовтні Пог поділилася відео на TikTok про свою поїздку під пісню КТ Тунстал “Suddenly I See”, яка звучить у фільмі 2006 року “Диявол носить Прада”. Відео, підписане порадами щодо романтизації поїздок, зібрало понад 70 000 переглядів. Пог зазначила, що її пост відгукнувся багатьом, оскільки романтизація рутини є доступною і безкоштовною.

Досвід Пог не є унікальним; багато користувачів TikTok діляться подібними почуттями щодо романтизації своїх поїздок. Відео з підписами на кшталт “бути працевлаштованим означає діяти таємничо і романтизувати свою ранкову поїздку” є поширеними, часто супроводжуються ностальгічною музикою.

Хоча тренд “романтизувати своє життя” на TikTok іноді може здаватися амбіційним, багато учасників підкреслюють, що це не вимагає покупки нових речей, а скоріше оцінки того, що вже є. Паруоло прокоментувала, що романтизація може допомогти людям помічати маленькі моменти краси у їхньому повсякденному житті, що може змінити їхній ментальний фокус з негативу на позитив.

Пог вважає, що романтизація її поїздки налаштовує її на успіх, зазначаючи, що страх перед поїздкою може призвести до негативного настрою на решту дня.

Тренд романтизації поїздок набирає популярності на фоні нещодавніх ініціатив повернення до офісів у корпоративній Америці. Дані з Placer.ai вказують на те, що відвідування офісів по всій країні зросло приблизно на 10% у 2024 році порівняно з 2023 роком. Опитування McKinsey показало, що кількість працівників, які працюють переважно в офісі, подвоїлася у 2024 році в порівнянні з попереднім роком.

Індикатори вказують на те, що ці тренди продовжаться у 2025 році, з липнем 2024 року, що стане рекордним показником відвідуваності офісів після пандемії. Компанії, такі як Intel, NBCUniversal і Starbucks, впровадили більш суворі політики повернення до офісів, при цьому керівник Instagram оголосив, що більшість співробітників у США повинні будуть повернутися до офісу п’ять днів на тиждень, починаючи з лютого.

Андреа Ямхуре Сепульведа, 25 років, яка почала свою роботу в корпоративному консалтингу в січні 2023 року, адаптувалася до вимоги своєї компанії, щоб працівники проводили 60% свого робочого тижня в офісі. Сепульведа, також контент-креатор, ділиться своїми ранковими рутинами на TikTok, вважаючи це способом знайти позитив у своїх щоденних завданнях.

Марія Лисий, 25-річний спеціаліст з маркетингу в районі Вашингтона, округ Колумбія, також вважає, що позитивне сприйняття її поїздки підвищує її моральний стан. Лисий слухає попспівачку Одрі Хоберт і розмірковує про гордість своєї молодшої версії за її теперішню позицію, описуючи процес як “знаходження надзвичайного в звичайному”. Вона підкреслила, що романтизація маленьких моментів може суттєво змінити перспективу.